Quand l'entrepreneur tanzanien Nisha Kanabar Lancé Industrie Africa en 2018, le paysage de la mode africain prenait toujours forme. Les concepteurs du continent attiraient l'attention mondiale, mais des infrastructures significatives, une visibilité à long terme et l'accès aux marchés sont restés hors de portée.
Son entreprise a décidé de changer cela.
« Industrie Africa a commencé comme une réponse à l'absence », explique Kanabar Okyafrica. « Un manque de structure, de visibilité et de contexte autour de l'industrie de la mode africaine. Ce qui a commencé en tant que répertoire numérique est devenu un écosystème dynamique. »
Cinq ans plus tard, la plate-forme est devenue une boutique en ligne de confiance et un centre de contenu, soutenant à la fois les marques établies et émergentes, y compris Doreen Mashika, Colorant, Hertunbaet C'est nous. Maintenant, il entre dans le monde physique. Vendredi dernier 18 juillet, sur les rives de l'île de Bawe de Zanzibar, Industrie Africa a marqué son cinquième anniversaire avec le lancement de Sola, la Society of Luxury Artisanship.
Sola, un concept store haut de gamme situé dans la station privée de l'île de Bawe, présente une sélection organisée de designers africains aux côtés d'étiquettes mondiales, offrant aux visiteurs une expérience de magasinage réfléchie et élégante. Sa première collection exclusive est une capsule de villégiature en édition limitée par la marque Sénégalaise Tongorospécialement conçu pour l'emplacement de Zanzibar, et disponible à la fois en magasin et en ligne.
À l'intérieur de Sola, le premier concept store de l'industrie Afrique sur l'île de Bawe, Zanzibar, présentant un mélange organisé de mode et de bijoux africains contemporains.
Pour Kanabar, cette prochaine étape s'appuie sur ce qu'elle a commencé en 2018, tout en s'adaptant à la façon dont les gens veulent découvrir et magasiner pour la mode aujourd'hui. « La mission n'a pas changé, mais la façon dont nous le livrons. Nous sommes passés de simplement connecter les gens aux produits pour influencer comment et où ces produits vivent dans le monde. »
Passer à la vente au détail physique est également une réponse stratégique aux défis auxquels les concepteurs africains sont toujours confrontés. Alors que des noms comme Thebe Magugu, Orange Culture, Lagos Space Program, et Kenneth Ize ont acquis une reconnaissance mondiale, beaucoup ont des difficultés avec une production fiable, une distribution et un accès aux clients.
La réponse de Industrie Africa à cet écart est Industrie Africa Select, une nouvelle branche de conseil qui fonctionne avec les hôtels de luxe et les stations balnéaires à travers le continent pour concevoir des expériences de vente au détail organisées. Sola est son premier projet et un modèle pour ce qui est possible lorsque la vente au détail rencontre la narration dans un espace qui se concentre sur la culture et l'artisanat.
« Alors que les voyages de luxe s'épanouissent sur le continent et dans le monde, nous avons continué à remarquer la même déconnexion: des espaces d'hospitalité magnifiquement considérés, associés à des concepts de vente au détail qui ressemblaient à une réflexion après coup », explique Kanabar. « Cet écart est devenu notre point d'entrée. »
Un modèle porte une robe corail de la capsule de villégiature exclusive de Tongoro, créée pour le concept store Sola de l'industrie Afrique sur l'île de Bawe.
Dans le même temps, des plateformes comme Industrie Africa continuent de défier les idées obsolètes de ce à quoi ressemble le luxe africain. « Le luxe africain est moins une question de prix et plus de processus et de provenance », explique Kanabar. « C'est le rythme du travail manuel, l'intentionnalité derrière les matériaux, l'intimité des petits lots. Il possède un pouvoir modéré, inimitablement enraciné dans l'histoire, le lieu et l'identité. »
