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MIA est l'une des rares femmes hypemen du Nigeria, insufflant énergie, esprit, charme et personnalité à la scène nocturne nigériane. Son objectif est la domination du monde.
Pour organiser une fête nigériane mémorable ces jours-ci, il y a quelques éléments à ne pas manquer à l'ordre du jour. Vous aurez besoin d'un emplacement idéal, de boissons et de nourriture en surplus, d'un DJ fantastique et, plus important encore, d'une personne à la mode. Celui qui a suffisamment d’énergie pour guider la fête à travers les sessions DJ et servir de conducteur d’énergie pour l’événement.
La culture du battage médiatique a toujours été un aspect utile de la culture festive au Nigeria. C'est une forme ancienne qui existe dans différents coins de la culture nigériane. Dans la culture yoruba, par exemple, cela apparaît sous la forme de chants de louange, une tradition consistant à saluer des individus ou des groupes pour leur remonter le moral.
L’hypeculture, dans sa forme moderne, fait cependant plus que remonter le moral des gens. Il ancre le niveau d’excitation de la plupart des rassemblements. Un bon hype-personne peut définir la teneur d'une fête entière et peut, comme un directeur musical, dicter la houle et le rythme de l'énergie de la fête. Les hype-personnes s'appuient souvent sur des chants pleins d'esprit, des slogans répétés à un rythme mélodique, des danses populaires sur Internet exécutées en direct et parfois des phrases et de l'argot inventés. C'est presque comme être un conduit électrique entre le DJ et les invités et nécessite tout autant d'énergie.
C’est pourquoi ce métier a toujours été exercé par des hommes. Dans les années qui ont suivi la popularité croissante de la culture hype, grâce à des sons viraux comme « Ameno remix », l’industrie du battage médiatique a été peuplée d’hommes. Comme de nombreux secteurs de l'industrie du divertissement, il a également été assiégé par le sexisme, par des hommes à la mode connus pour leurs chants misogynes et provocateurs, et par l'énergie d'un club de garçons. C'est cette industrie qui Mélodie Ifeanyi Adigbo (nom de scène : MIA), une hypewoman et radiodiffuseur, y travaille. Quelques années seulement après son entrée dans l'industrie, MIA a déjà bouleversé la notion de qui peut être une personne hype.
Ci-dessous, elle parle de son entrée dans l'industrie, de sa progression, des limites du fait d'être une femme dans une industrie centrée sur les hommes et de la direction qu'elle espère prendre pour son métier ensuite.
MIA : Être une hypewoman, c'est un peu comme être une animatrice d'événements, mais avec de plus grandes responsabilités. Il s'agit de faire en sorte que les gens présents à une fête se sentent bien et de diriger l'énergie du spectacle du début à la fin. Quand vous allez à une fête, il y a différents types de personnes. Vous avez des gens tristes ou heureux. Il y a des gens qui ne sont pas vraiment sûrs de vouloir être là. Mon travail consiste donc à m'assurer que tous ceux qui sortent de chez eux passent un bon moment au moment où ils sont prêts à rentrer chez eux.
Le battage médiatique implique également de s'assurer que le public ressent et comprend ce que le DJ veut qu'il ressente à travers la musique qu'il joue. Le battage médiatique est exigeant. Il faut être plein d'esprit et drôle. Il faut alors une grande énergie et une richesse de connaissances musicales ; ce dernier ne m'a pas posé de problème puisque je suis radiodiffuseur. Vous devez également être une personne sociable. Parce que je suis danseur, j'utilise la danse la plupart du temps dans le cadre de mes performances sur scène. Il est également important, surtout au Nigeria, de se tenir au courant des tendances Internet. Le plus souvent, vous devrez lui donner vie sur scène, qu'il s'agisse de la tendance dance ou d'une phrase populaire de TikTok. Cela aide que je sois régulièrement en ligne.
Je me suis lancé dans le battage médiatique par erreur. Je savais que j'allais devenir communicateur dans les médias et le divertissement, mais je pensais que ce serait à la télévision nationale ou que j'animerais des événements comme des concours, qui étaient autrefois populaires au Nigeria.
Quand je suis arrivé à l’université, j’ai organisé des événements, des concours, des événements sur le tapis rouge et la télévision en ligne. Mais au moment où j'ai obtenu mon diplôme, j'ai réalisé qu'il n'y avait pas beaucoup de chaînes de télévision, mais qu'il y avait beaucoup de stations de radio, et c'est comme ça que je me suis lancé dans la radio. Pour me préparer à la vie radiophonique, j'ai dû fréquenter la National Broadcast Academy pour étudier les bases de la radiodiffusion.
Ils organisaient souvent des fêtes et me mettaient comme connecteur d'ambiance. Il y avait donc un MC, mais j'étais chargé de parler aux gens, de livrer mes répliques pleines d'esprit, de danser pour encourager les autres à danser aussi et, en général, de maintenir l'énergie dans la salle à une centaine. Le but était de faire sortir les gens de leur coquille. Après quelques passages à Ibadan après mon passage à l'Académie, j'ai commencé à faire des activations de marques et de clubs et je me retrouve maintenant sur de grandes scènes, en tournée avec des artistes comme Ok.
J'ai pris conscience du niveau de responsabilité que cela implique. Au niveau où je le fais et à la manière dont je le fais, personne ne le fait comme ça. Et je suis devenu une représentation pour beaucoup de gens. L'un des avantages de travailler dans cette industrie est d'être une femme capable de briser les frontières et de remettre en question leur conviction selon laquelle il s'agit d'un travail d'homme. Cela a été une joie pour moi à chaque fois. C'est l'une des choses qui me manque le plus, et c'est pour cela que je souhaite conquérir de nouveaux marchés, car je recherche le frisson que je ressentais vraiment lorsque j'ai commencé. Pas seulement les rythmes afro, je veux me lancer dans le hip-hop, le R&B, parce que si vous écoutez certains disques R&B, le battage médiatique en tant que carrière dans les soirées est également différent du battage médiatique en tant que carrière musicale, et nous avons toujours eu du battage médiatique en tant que carrière musicale.
Mais il y a un inconvénient à la célébrité. Et plus vous devenez célèbre, plus votre argent ne correspond pas, il y a un problème avec ça. C'est un travail de femme. Un autre inconvénient est la gestion des règles, et aussi le harcèlement qui en découle, car une fois que vous êtes une femme sexy, tout le monde veut goûter à vous. Il a été difficile de convaincre les gens de croire au battage médiatique. Essayer d’amener les gens à croire au battage médiatique en tant que carrière et à y investir, car comme toute entreprise, celle-ci a également besoin d’investisseurs. Mais il faut essayer de prouver à deux reprises que vous pouvez le faire aussi, que vous n'êtes pas obligé de me réserver et que je vous donnerais le meilleur. Le battage médiatique est en fait rentable. Une fois que vous parvenez à vous faire un nom, vous pouvez transformer votre nom en encore plus d’argent. Je n'ai pas peur de dire que je veux être célèbre ou riche.
Mon processus avant chaque représentation commence toujours par la tenue. Je suis un artiste. Je regarde donc les artistes du spectacle qui sont très bons dans leur métier, ce qu'ils portent et ce qui est attrayant. Et je prends tout ça et je l'ajoute à ce que ça peut être MIA. La tenue doit être prête au moins 3 jours avant que je monte sur scène. En ce moment, je travaille avec Skarface pour concevoir mes looks de scène. J'ai besoin d'être lucide. Je ne porte pas de talons. Je porte beaucoup de chaussures plates tout au long de la semaine avant l'heure de mon spectacle, lorsque je m'autorise à porter des talons. Mes routines consistent également à garder ma voix au chaud, à écouter de la musique énergique et à éviter la climatisation la semaine précédant un spectacle. Je réduis également mon temps de parole avant d'être prêt pour un événement.
Cette année, je me concentre beaucoup sur la mise en avant des femmes dans mon domaine. La dernière édition de mon événement,
Jouez avec MIA
présente une programmation entièrement féminine. Je veux partager la lumière avec d'autres femmes afin qu'elles puissent voir que ce n'est pas seulement un travail d'homme.
