Le potentiel commercial de l’économie des créateurs est étroitement lié à la culture sud-africaine. Le thème Sasma de cette année, « Culture en mouvement », reflète la manière dont les plateformes numériques ont changé la manière dont la musique, la mode et le divertissement sont produits et distribués. Amapiano a montré comment un mouvement culturel sud-africain peut atteindre un public international, tandis que les podcasts et les vidéos en ligne ont permis aux créateurs de bâtir des communautés sans dépendre entièrement des organisations médiatiques traditionnelles.
Terrain de jeu urbain à Rosebank, lieu de l'annonce des candidats Sasma, reflète le chevauchement entre la culture et le commerce. L'espace combine vente au détail, mode de rue, jeux, sports, podcasting et autres activités créatives, réunissant plusieurs pans de l'économie de la jeunesse.
Toutefois, l’économie des créateurs comporte également des risques. Les créateurs peuvent constituer une large audience, mais restent dépendants de plateformes qui contrôlent les algorithmes, les systèmes publicitaires et les politiques de monétisation. Les modifications apportées aux systèmes peuvent affecter la visibilité et les revenus d'un créateur, laissant les individus avec une influence limitée sur les décisions qui affectent leur entreprise.
C'est pourquoi Matomane estime que l'organisation collective deviendra de plus en plus importante. Sasma se positionne comme plus qu'une simple plateforme de récompenses, arguant que le secteur a besoin de davantage d'investissements et de collaboration entre les créateurs, les marques, les plateformes et le gouvernement.
Le 2026 récompenses introduit également un Digital Connector Award, avec le personnel d'OpenServe et du groupe Telkom sélectionnant un créateur parmi l'ensemble des nominés Sasma. Le gagnant sera annoncé lors de la cérémonie des OpenServe Sasma Awards en novembre.
Alors que les marques continuent de suivre leurs audiences en ligne, les créateurs deviennent plus que de simples influenceurs attachés aux campagnes publicitaires. Ils construisent des entreprises et des plateformes culturelles autour des publics qu’ils ont créés.
La prochaine étape de l’industrie dépendra de la capacité à convertir cette influence en valeur commerciale durable tout en garantissant qu’un plus grand nombre de Sud-Africains disposent de la connectivité et des opportunités nécessaires pour participer.
