Sponsorisé : En partenariat avec Martell.
Pour Abdoul Karim Abdallahle premier jour d'AfroFuture Festival le plonge très vite dans le rythme des choses. Il y a des contrôles de son à surveiller, des contrôles de sécurité à surveiller, des contrôles de santé et d'infrastructure, pour n'en nommer que quelques-uns. Le festival de 2 jours qu'il a fondé aux côtés d'un homme d'affaires Kenny Agyapong Jr. est devenu l'un des plus grands événements culturels d'Afrique. Attirant plus de 31 000 invités chaque décembre, AfroFuture (anciennement connu sous le nom d'Afrochella) est une expérience dynamique qui rassemble la culture, la gastronomie, le divertissement, la musique, l'art et la communauté. Bon nombre des plus grands artistes du continent se sont produits sur la scène musicale, avec Asaké et Réma en tête d'affiche de l'édition 2025.
Organiser une expérience aussi massive peut être exigeant, admet Abdullah. « Je ne sais pas nécessairement si cela devient plus facile. Je pense juste que nous sommes capables de beaucoup mieux le supporter », dit-il. D'accordAfrique.
Pour donner vie à certaines de ces expériences, AfroFuture a entretenu une solide relation de collaboration avec des marques tournées vers la culture comme Martell, qui, lors de l'édition 2025, a créé un monde d'expériences mêlant art, musique, mode et installations immersives.
« Martell a cru en cette vision dès le début », explique Abdullah. « Leur soutien continu nous permet de continuer à construire des espaces ancrés dans la communauté, la créativité et l'expérience partagée – et de développer AfroFuture d'une manière qui semble authentique à ce que nous sommes. »
« AfroFuture représente le même esprit audacieux qui définit Martell, une volonté de repousser les limites, d'honorer le patrimoine et de créer des expériences qui résonnent profondément auprès des gens », déclare Lanre Odutolaresponsable de la culture et des partenariats mondiaux chez Martell. « Voir comment l'expérience Maison Martell a été adoptée à Accra, renforçant l'importance de soutenir des plateformes comme AfroFuture, où la culture est célébrée et activement façonnée par la communauté et la créativité. »
Pour l’AfroFuture 2025, D'accordAfrique J'ai passé 48 heures avec Abdullah, qui nous a expliqué l'expérience, la configuration et les détails techniques nécessaires pour donner vie à AfroFuture.
Jour 1. 28 décembre 2025
Début de journée :
Chaque année, j'ai un objectif différent. Cette année, je me suis concentré sur la configuration du bar dans les différents espaces. Nous avons utilisé un système d'intégration bancaire pour pouvoir évaluer le montant des revenus générés sur le terrain. Je voulais également m'assurer que les salles de bains étaient bien positionnées pour que les gens puissent y accéder efficacement. C’étaient les deux choses principales en dehors de tout ce sur quoi je voulais me concentrer pour être sûr qu’elles ne passent pas inaperçues au sein de l’équipe. Dans l’ensemble, j’ai également tout regardé, finalisé et approuvé tout ce qui devait être fait sur le terrain.
14h00 :
Vers 14h00, tout le chargement est terminé, toutes les stations sont occupées et le bar est installé. La phase de culture commence à se préparer et les portes devraient ouvrir dans 30 ou 40 minutes. À ce stade, je quitte le terrain.
16h00 :
A 16 heures, je fais ma première sieste. A ce moment-là, je sais que le terrain et l'étape culturelle sont en marche. Différentes années fonctionnent différemment. Il y a eu des années où nous venions vers 3 heures du matin juste pour voir la configuration. Et nous revenons vers 8 heures du matin et restons jusqu'à ce que les portes s'ouvrent et que les gens commencent à s'intéresser aux expériences, à aller dans les bars, et tout ça. À ce stade, nous pouvons simplement aller nous reposer jusqu'à ce que vous sachiez que le spectacle commence.
L'expérience Maison Martell :
Il y a eu différentes expériences pour différents groupes et différentes sections du domaine. En admission générale, il y avait une grande plateforme Martell où les gens pouvaient entrer et vivre différentes expériences, comme tourner et gagner, des t-shirts personnalisés, etc. Nous avions des œuvres d'art sur le terrain de divers artistes et les gens pouvaient acheter directement auprès de l'artiste. C'était une expérience Martell assez engageante, et ensuite ce n'étaient que des moments photo pour que vous puissiez prendre des photos et interagir avec des accessoires dans cet espace.
Nous avons également vécu une expérience immersive où les gens ont pu découvrir les différentes expressions Martell. Ils ont eu l'occasion de vivre une expérience immersive, capturant l'essence d'un voyage à Cognac et comprenant comment est fabriqué le Blue Swift, comment est fabriqué le XO. Pour la section VIP, les gens avaient la possibilité de travailler avec un barman pour créer leur propre cocktail. J'ai trouvé que c'était amusant et engageant pour le public. Et puis, pour les VVIP, ils ont été accueillis avec un verre de bienvenue de Martell, il y avait des cadeaux sur les tables, mettant en vedette diverses marques ghanéennes, et les invités ont également pu vivre une expérience exclusive de pack de bouteilles.
17h :
Je reviens sur le terrain en fonction des besoins. J'entre par une sortie différente juste pour évaluer à quoi ressemble cette sortie. Normalement, je passe par l'arrière juste pour m'assurer que les chambres des artistes sont installées et préparées pour leur arrivée. Ensuite, je parcoure le terrain pour évaluer comment les gens interagissent avec les installations, à quoi cela ressemble, les zones de restauration, à quoi ressemble chaque bar, à quoi ressemblent l'entrée et la sortie, et puis, vous savez, il s'agit simplement d'interagir avec les gens et de m'impliquer moi-même dans les expériences.
Afficher l'heure:
Pendant ce temps, je m'assure que l'arrière-salle dispose de tous les différents graphismes nécessaires sur scène. S'assurer que nous sommes prêts pour notre service VIP, le service VVIP. Il s’agit simplement de boucher les trous là où cela est nécessaire au sein de l’équipe. Nous assurer que nous sommes prêts à capturer le contenu et les moments en coulisses.
Jour 2, 29 décembre 2025
3h du matin :
Le premier jour vous donne beaucoup d'informations. Alors juste après le spectacle, nous essayons de nous regrouper le plus tôt possible pour identifier les éventuelles lacunes ou choses que nous n'aurions peut-être pas captées le premier jour. Cela se produit jusqu'à 6 heures du matin. Il y a une équipe sur le terrain qui s'assure de nettoyer. L'équipe d'installation s'assure de réparer les éventuels dégâts survenus la veille.
Midi:
L’année dernière, il y a eu beaucoup de performances qui se sont déroulées plus tard que prévu, ce qui a freiné notre capacité à être aussi préparés que nous l’aurions souhaité le deuxième jour. Donc à midi, nous étions encore en train de réparer les choses et de nous assurer que l'espace était sécurisé pour que les gens puissent entrer sur le terrain.
L'heure du déjeuner:
L'adrénaline est si forte que vous ne pensez même pas à un repas. Donc je pense que la première chose que j'ai mangée était un kebab. Je les avais dans la main parce que je savais que je devais manger à un moment donné, c'était donc mon déjeuner. Normalement, mon moment préféré pour manger, c'est quand tout le monde sort des champs. Je retourne chez les vendeurs et essaie un peu de la nourriture de tout le monde.
17h :
Vers cinq heures, les gens commencent à affluer. Les gens commencent à s'installer dans leurs sections et à préparer le spectacle. Cette année, la deuxième journée était plus axée sur les performances, de sorte que les gens ont pu interagir avec les talents dès leur arrivée, aller dans les bars, réseauter et apprendre à connaître les gens dans l'espace.
Afficher l'heure:
Le deuxième jour, je ne suis qu'un spectateur (pendant le spectacle). Je ne bouge pas beaucoup. Je divertis mes invités, j'interagis avec les VIP, je profite de tout cela et je m'assure que tout le monde s'amuse. Je ne suis qu'un spectateur, c'est sûr.
Après le spectacle :
J'avais des promesses à tenir. Nous avions Chef Abbyqui était l'un des influenceurs avec lesquels nous avons travaillé l'année dernière. C'est une chef extraordinaire au Ghana. Elle voulait rencontrer Rema. Quelques autres voulaient également rencontrer Rema, nous avons donc pu aller dans les coulisses, le rencontrer, lui parler et interagir avec lui. Et après cela, c'est vraiment une sorte d'engagement dans les coulisses jusqu'à ce que tout le monde quitte le terrain.
