L’application virale a fourni à certains artistes inconnus une voie directe vers la célébrité mondiale.
CKay, dont la chanson « Love Nwantiti » est devenue virale sur TikTok, a ensuite dominé les classements musicaux du monde entier.
En mars, un miracle de la musique nigériane s’est produit. Délicatesse par le producteur et beatmaker Pheelz est devenu le morceau de musique le plus shazamé au monde, dominateur radio locale au Nigeria et classements en streaming, dans un question de jours. Comment? C’est devenu viral sur TikTok quand il a posté un extrait vidéo de lui-même dans le studio en train de danser dessus.
Pheelz l’avait prévu. Dans une conversation qu’il a partagée sur Instagram, il a déclaré à un associé : « J’essaie de voir si je peux pousser la vidéo que j’ai publiée en petit sur TikTok… Je pense que cela peut causer des dégâts là-bas ». Et c’est ainsi. L’extrait a déclenché le #FolakeChallenge, une tendance danse et comédie qui a attiré des dizaines de millions de vues. Pheelz a ensuite collaboré avec le musicien BNXN pour transformer l’extrait musical en un single complet.
Pheelz fait partie d’une tendance d’artistes nigérians à trouver des percées dans leur carrière grâce à TikTok. Traditionnellement, au Nigeria et ailleurs, les musiciens ont dû gagner lentement en popularité – en développant une base de fans, en signant sur un label, en faisant un marketing intensif et en courtisant les présentateurs de radio – avant d’obtenir un succès populaire. TikTok a fourni un moyen de passer directement à la viralité.
L’exemple le plus célèbre d’une telle percée est « Love Nwantiti » de CKay. Sorti pour la première fois en 2019, la chanson est devenue virale presque deux ans plus tard sur TikTok après avoir été samplé par DJ Yo et Axel. Cela a créé un effet domino où il a ensuite été échantillonné par les utilisateurs dans plusieurs pays. La chanson est entrée dans les charts mondiaux dans huit pays, est devenue platine aux États-Unis et a récemment fait ses débuts au numéro un du nouveau palmarès américain Billboard Afrobeats. « No Wahala » de 1da Banton de la même manière devenu viral sur TIC Tacet cartographié plus tard dans dix pays, après avoir été utilisé comme bande sonore pour plus de 190 000 vidéos sur l’application. Et le dernier album de Kizz Daniel « Buga » est actuellement le deuxième plus shazamé chanson à l’échelle mondiale.
Cette nouvelle focalisation sur TikTok pourrait-elle étouffer la créativité des artistes nigérians désespérés de briller ? Comme pour tous les développements technologiques, la popularité de l’application présente un défi créatif – et une opportunité sans précédent – pour les musiciens de trouver comment séduire le milliard d’utilisateurs actifs mensuels de l’application.
« La forme, si tant est qu’elle existe, enseigne la discipline et les artistes se sont toujours adaptés à la forme dictée par l’air du temps », déclare le poète et critique musical, Dami Ajayi. « Les grands noms du highlife coupent des chansons autour de la barre des 3 minutes… Si TikTok dicte une forme, j’espère que les musiciens s’en empareront et la maîtriseront ».
Pour 1da Banton, faire de la musique en gardant à l’esprit le potentiel viral de Tiktok poussera les musiciens à produire de meilleures chansons, en particulier en termes de simplicité des paroles et des sons.
« La plupart des gens essaient actuellement de cibler l’espace TikTok pendant l’enregistrement et ce n’est vraiment pas une mauvaise stratégie », dit-il. « Cela peut même contribuer grandement à améliorer les capacités de création musicale des artistes. Cela ne prend rien à aucun artiste, mais ajoute plutôt.
Ajayi suggère que cette nouvelle forme contribue également à démocratiser l’industrie de la musique en supprimant les intermédiaires. « Il semble que ce soit l’époque de TikTok et une jeune génération grouillante dicte ses propres goûts », ajoute-t-il.
